千酒网-中国白酒团购商城|酒业新闻门户网站|白酒商城|
广东快乐十分最快开奖 >> 品牌新闻 >>董酒 >> 董酒抗癌”涉虚假宣传的背后:百亿销售目标压顶
详细内容

广西快乐10分官网: 董酒抗癌”涉虚假宣传的背后:百亿销售目标压顶

广东快乐十分最快开奖 www.158xf.com

  春节期间,卫计委官微一条“阿胶就是水煮驴皮”的微博,引发了对保健品功效的热议,同时也引发消费者对一些带有某些功效的产品的质疑,例如董酒抗癌。

  董酒借用江南大学的科研,巧妙地进行了一系列的宣传,虽未直言董酒可以抗癌,却处处向此引导。该举动被为常识,涉嫌虚假宣传。

  业内人士告诉蓝鲸产经记者,董酒经历了近十年跌落谷底的痛苦和发展,希望重回名酒行列。在当前行业和企业自身发展的背景下,难免会做出急功近利之举。

  事件源起于2017年11月,董酒与江南大合召开主题为“中国传统白酒研究重大突破”的发布会,对外首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素(lichenysin),其中在董酒中发现的含量最高。而这种物质具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化等五大功效。

  董酒在其发布的新闻通稿中表示,江南大学从香型各异的中国传统白酒中选取15个典型代表酒样检测其中的地衣素含量,采取液质联用多反应监测方法(MRM)对其进行定量分析,结果显示董酒中含脂肽化合物地衣素的量高达111.74gL-1,居白酒之首。

  董酒认为,脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果,其抗癌活性,抗病毒活性,溶纤活性和抑菌活性非常突出?!罢饨徊街っ髁硕频目咕?、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效,从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密?!?/p>

  蓝鲸产经记者致电董酒董事长蔡友平,电话处于无人接听的状态,短信亦无回复。不过该公司行政总监蔡晓毅向记者表示,地衣素抗癌,是有科学依据的,“这是江南大学的研究,有些报道说董酒虚假宣传是心存恶意,我们也控制不住?!蓖?,他还透露,董酒的销售并未受此事件影响。

  据了解,关于非挥发性脂肽化合物地衣素的研究于2017年9月发布于《酿酒科技》,是江南大学教授徐岩学术论文《传统白酒中生物活性物质脂肽类化合物及其产生机制》中的内容。而徐岩本人也出席了该次科研发布会。

  一位不具名的知情人士告诉蓝鲸产经记者,董酒一直热衷于宣传其产品的成分和功能,2008年蔡友平决定成立课题组,重点研究“董酒对人体的健康作用”,并在贵州省主管部门的支持下开展了一系列工作,包括与江南大学建立校企合作项目,希望“从科研角度进一步探寻董酒的奥秘”。而此次的科研突破正是双方合作项目的结果。

  然而,对于董酒的研究“武装”,并不买账。就像“莎普爱思治疗白内障”、“猴姑饼干养胃”、“王老吉凉茶延寿10%”、“茅台保肝护肝”无一不受到消费者的质疑。

  中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示,国家普通食品是不能讲功效的,除非保健食品,普通食品这样宣效对消费者来说是,或涉虚假宣传。

  白酒营销专家蔡学飞则直言,董酒的此次营销有混淆概念之嫌,“企业试图通过科研类宣传强化品牌形象无可厚非,但如果其宣传大众常识,甚至违反了相关法律法规,理应被叫停,严重的还应受到处罚?!?/p>

  一位国家工商总局相关工作人员在接受采访时明确指出,“如果宣传依据的是专家的研究,由此产生的广告侵害了消费者知情权和利益的话,提供相关研究的机构和个人也应该负连带责任?!?/p>

  对此,广东保典律师事务所主任窦雍岗表示,董酒宣传的结论只是一种学术研究,并不是权威机构的终局界定,毕竟学术研究有百家争鸣的特点,该结论不能代表所有结论??銮?,“白酒也好、毒药也罢,当中水都是最重要的成分,水对人体是健康的,能否说含水的毒药也是对人体健康的呢?答案是显而易见的?!?/p>

  该事件成为1月12日国家食品药品监督管理总局、中国科协共同指导,中国食品科学技术学会主办的“2017年食品安全热点科学解读沟通会”上探讨的案例。

  大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任马冠生表示,产品中的功能成份存在量效关系。无论食品中有害成分还是有益成分,对健康的影响都存在着量效关系,不讲量效关系大谈对健康的效应,缺乏基础和,等于是无稽之谈。

  此外,马冠生还指出,企业与科技界的合作应该是鼓励,但是切忌急功近利地炒作?!敖昀?,我国企业也意识到科技是产业健康转型的有力支撑,逐步加大了与科技界合作以及科学研究,像这种情况应该加以鼓励。但是有些企业为了实现推广销售的目的,存在急功近利的现象。有的是以新闻发布会或者所谓公益行动等形式推介产品,有的涉嫌夸大宣传,这样就了科学研究的原则和初衷,因此取得的效果往往适得其反?!?/p>

  显然,董酒的行为被打上了“急功近利”的标签。那么,是什么原因造成了这家老牌名酒企业如此急功近利?

  贵州遵义的董酒曾是国内最大的白酒企业之一,在五次中国名酒评比中,董酒四次上榜??梢运?,董酒是中国白酒行业最资深的名酒之一。但是受制于机制与体制等多方面原因,1995年至2007年的12年里,这家酒企一直在沉寂中度过,甚至一度面临濒临破产的窘境。

  2007年,经历了企业改制后,董酒转手到福建商人蔡友平手中。据公开资料显示,董酒第一大股东为隆鼎祥资产管理有限公司,持股51.84%。而隆鼎祥资产管理有限公司90%股权由万祥集团股份有限公司控制,而万祥集团大股东正是蔡友平。

  紧接着,蔡友平掌舵下的董酒祭出“复兴”大旗,重回名酒阵营的振兴之。但是,在业内人士看来,董酒的复兴之走的并不顺畅。因为该公司并非上市公司,所以具体的经营情况无从得知。不过,2017年中,董酒半年度业务工作会暨建厂60周年活动上公布的数据显示,2017年上半年,董酒销售公司业绩较2016年同期增长44.89%。

  有接近董酒的知情人士告诉蓝鲸产经记者,董酒在2012年曾提出2017年实现百亿规模的目标,彼时泸州老窖规模接近115亿元。近年来白酒企业发展寒冬,一直被业内称为中国白酒第三甲的泸州老窖也一度滑铁卢,2017年才重回百亿规模。

  “被排挤到市场边缘的董酒今年实现百亿目标的可能性较小,在当前白酒市场强者恒强、弱者恒弱的背景下,董酒面临的挑战非常大?!鄙鲜鋈耸糠治?。

最新评论
请先登录才能进行回复登录

联系电话:

公司传真:

联系邮箱:

联系地址:

010-34342322-1234

北京市XXXXXXXXXXXXXX

客服中心
联系方式
18228005411
13693466099
- 售前咨询
- 售后客服
扫一扫 咨询客服