• 倪妮登时尚杂志封面 优雅出镜化身油画美人 2018-12-13
  • 西藏首届科技创新创业大赛报名启动 2018-12-13
  • 千酒网-中国白酒团购商城|酒业新闻门户网站|白酒商城|
    广东快乐十分最快开奖 >> 深度报道 >>酒业营销 >> 白酒业新阶段“王”筹谋转型 衡水老白干加码高营销端欲进军全国 -
    详细内容

    广西快乐十分群: 白酒业新阶段“王”筹谋转型 衡水老白干加码高营销端欲进军全国 -

    广东快乐十分最快开奖 www.158xf.com

      行业稳步发展。2017年中国白酒生产量达到1198万千升,同比增幅6.86%;销售收入5654亿元,利润为1028亿元,两者增长率均高于6.86%。行业有了新变化。伴随消费需求升级,高端及高端白酒市场需求变大,而低端白酒市场日益萎缩、产能过剩。大势所趋,衡水老白干也正在转型。

      调研数据显示,2017年衡水老白干旗下四大次高端产品整体增幅8.69%,销售规模近10亿;在2018春节期间,衡水老白干200元以上产品增长30.36%。2018年3月,老白干酒针对高端市场推出冰峰67度系列新品;9月,高端新品衡水老白干1915在市场终端销售,零售价1688元。其实,衡水老白干一直试图实行“双品牌”战略,中低端产品以大小青花系列为主,高端品牌以十八酒坊为主。而立足、布局全国,是衡水老白干另一个夙愿。

      确实,在销售成本不断攀升的背后,是区域白酒企业出走省外决心的体现。为了进一步提升产品销量和品牌知名度,许多区域白酒企业纷纷放眼全国,布局省外。

      业内认为,当前区域性白酒省外扩张还面临着品牌力不足与资源有限的挑战。一旦处理不当,将会为企业带来更重的负担,甚至导致外货回流以及企业根据地市场的反噬。目前,白酒行业所处的阶段,属于名优品牌时代和白酒创新红利时代,真正的全国化机会已经很少,而要实现企业的全国化,就需要同时实现品牌全国化、市场全国化、销售额规?;忍跫?,能做到的不多。

      近年来,随着消费者消费水平的日益提高,为追赶一线阵营,除了急于走出省外扩市场份额外,二三线白酒企业还纷纷向高端转型布局,以谋求更大的消费空间,提升品牌调性。记者观察到,为了彰显转型的彻底,衡水老白干的宣传定位也发生了一些改变。2011年,衡水老白干广告语中加了“行多久,方为,思多久,方为远见,时间给了男人味道”几个字,进一步突出了“男人味”的品牌定位。那时突出“男人味”的品牌定位是因为,过去十年里,50后、60后、70后是白酒消费的主要群体。这一群体的主要特性是爱喝白酒,且崇尚豪爽、干杯的白酒文化,“喝出男人味”几个字轻松深入。

      《2016年中国白酒酒业》显示,八成饮酒者喝酒以后感觉不舒服,其中第二天头晕的、的顾客比例高达56.9%。然而,随着工作节奏加快、商务宴请频繁、健康意识提升,白酒消费者越来越在意舒适、健康饮酒。豪饮散发的男人味,已经不再符合消费者的需求。并且消费群体的构成也在发生变化,80后、90后走到舞台中央,他们不喜欢干杯的白酒文化。由此,衡水老白干开始启用“不”的新宣传术语。

      

       免责申明:文章系本网编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网[email protected]联系,我们将在第一时间删除内容![声明]本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权。千酒网白酒团购商城

    最新评论
    请先登录才能进行回复登录

    联系电话:

    公司传真:

    联系邮箱:

    联系地址:

    010-34342322-1234

    北京市XXXXXXXXXXXXXX

    客服中心
    联系方式
    18228005411
    13693466099
    - 售前咨询
    - 售后客服
    扫一扫 咨询客服
  • 倪妮登时尚杂志封面 优雅出镜化身油画美人 2018-12-13
  • 西藏首届科技创新创业大赛报名启动 2018-12-13